HYP Global Intelligence 發布《美國高等教育在中國招生行銷：2021 年度報告》

上海，2022 年 1 月 —— HYP Global 旗下市場情報品牌 HYP Global Intelligence 今日發布《美國高等教育在中國招生行銷：2021 年度報告》。該報告根據 HYP 團隊近兩年研究——涵蓋對學生、家長、留學顧問及院校代表的問卷調查、訪談與座談——全面呈現中國大陸招生行銷樣貌，協助美國院校制定在中國的招生策略。

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上海，2022 年 1 月 —— HYP Global 旗下市場情報品牌 HYP Global Intelligence 今日發布《美國高等教育在中國招生行銷：2021 年度報告》。該報告根據 HYP 團隊近兩年研究——涵蓋對學生、家長、留學顧問及院校代表的問卷調查、訪談與座談——全面呈現中國大陸招生行銷樣貌，協助美國院校制定在中國的招生策略。

中國生源依舊承壓，但仍為第一大生源國

報告顯示，2020/21 學年美國高校共招收 914,095 名國際學生，較前一年下降 15%——連續第二年負成長。大學部註冊人數已連續五年下滑，僅 2020/21 學年就下降 34.1%，而研究所註冊人數跌幅更達 45.1%。

儘管景氣下行，中國仍是美國國際學生最大生源國，占總數的 34.7%，但年減 14.8%。與此同時，英國正成為越來越受歡迎的替代選擇：在英國院校就讀的中國學生五年間成長 60%，至 2019/20 學年已突破 14 萬人；到 2021 年，44% 正在或計畫留學的中國學生將英國列為首選目的地。

調查發現：學生並未放棄留學——而是分散選擇

HYP Global 於 2021 年 12 月開展的專項調查發現，儘管受訪者（主要為輔導大學部與研究所申請的顧問）將 COVID-19 列為學生暫緩赴美留學的首要原因，但幾乎無人認為學生會徹底放棄留學。相反，越來越多學生同時申請多個國家，並依排名與 CP 值權衡選擇。調查也列出學生與家長在做入學決定時考慮的首要因素：大學綜合排名、計畫/科系排名、在中國的品牌知名度、城市地點，以及學費/獎學金。

美國院校加速布局中國市場

報告發現，美國前 50 大大學中已有 30 餘所在中國設有辦公室或據點，超過 150 所院校透過合作夥伴或代表機構開展在中國的招生行銷。常見合作形式包括招生佣金（按固定費用或學費百分比計算）、行銷/代理服務包，或兩者結合。報告也整理了大量目前活躍於中國市場院校的詳細招生標準與佣金結構，為產業提供實用參考基準。

展望：挑戰中的契機

中國仍是全球最大的高等教育申請者來源——2021 年約有 1,078 萬名學生參加高考，同年超過 900 萬名學生從中國大學畢業，教育部預估 2022 年新畢業生達 1,076 萬。與此同時，美國院校普遍反映在中國市場面臨三大挑戰：申請者數量不足、申請者與計畫錯配、yield/註冊率偏低。報告建議院校透過提升品牌辨識度、更新中文資訊、完善顧問網絡來因應這些問題。

關於 HYP Global Intelligence

HYP Global Intelligence 是 HYP Global 旗下的市場情報與研究品牌，致力於追蹤國際留學市場趨勢及美國院校國際招生行銷現況，為合作院校與產業利害關係人提供資料驅動的支持與決策參考。

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研究與編輯

龔宏洋（Harry Gong），HYP Global CEO

April Hu，HYP Global 產品經理

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