HYP Global Intelligence 發布《美國高等教育在中國招生行銷：2022 年度報告》

2023 年 1 月 —— HYP Global 旗下市場情報品牌 HYP Global Intelligence 今日發布《美國高等教育在中國招生行銷：2022 年度報告》。

 

 

 

2023 年 1 月 —— HYP Global 旗下市場情報品牌 HYP Global Intelligence 今日發布《美國高等教育在中國招生行銷：2022 年度報告》。報告根據與學生、家長、留學顧問及院校代表近三年持續研究，勾勒中國留學市場在產業走出疫情之際的最新變化，並為美國院校制定在中國的招生策略提供指引。

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整體註冊回升，但中國占比持續下滑

報告顯示，2021/22 學年美國高校共招收 948,519 名國際學生，較前一年成長 3.8%，結束連續兩年衰退。研究所註冊人數成長 17% 至 385,097——十年來首度超越大學部註冊人數，並高於疫情前水準。

儘管整體回升，赴美中國學生人數仍下降 8.6%（降幅小於前一年的 14.8%），使中國占國際學生總數的比重降至 30.6%——但仍是第一大生源國。中國與印度合計占美國國際學生一半以上。與此同時，簽證趨緊與雙邊關係緊張使更多中國學生轉向英國，其在英國中國學生中的占比升至 41%。

研究所需求上升，STEM 領域持續主導

數學與電腦科學超越工程，成為美國國際學生最熱門的領域，商業與管理緊隨其後。多數國際學生仍傾向 STEM 領域，主因與 H-1B 簽證資格及畢業後更強的就業前景相關。

調查發現：排名更受重視，學生更重視成本

HYP Global 2022–2023 碩士留學顧問調查於 2023 年 3 月開展，回收 67 份有效問卷，其中 56 份來自資歷五年以上的顧問。62 位受訪者（93%）表示學生更看重全球大學排名，其次是學費成本（ROI）與地點/就業前景。在具體排名方面，U.S. News 排名影響力正在減弱，而 QS 世界大學排名透過在地化行銷在中國持續上升。中國本地排名因與戶籍、國企招聘等政策直接掛鉤仍被廣泛引用，而泰晤士高等教育（THE）排名在中國影響力相對有限。最受歡迎的碩士計畫依序為財務工程、商業分析、工商管理、行銷、人文與社會科學，以及電腦科學/軟體——延續了向 STEM 導向領域的整體趨勢。

美國院校深化在華布局，加拿大院校加入競爭

報告發現，美國前 50 大學中已有 30 餘所在中國設有辦公室或據點，超過 150 所院校透過合作夥伴或代表機構開展在中國的招生行銷。前 50 大學中，30%（15 所）與合作機構或代表合作；排名 51–130 的院校中，50%（40 所）亦如此，招生行銷費用平均為學費的 10–20%。值得注意的是，加拿大院校——包括 University of Ottawa 與 Queen's University——已開始積極在中國建立合作與代表處，意味著市場競爭日趨激烈。

展望：挑戰持續，本土高等教育需求依舊強勁

中國高考 2022 年報名人數達 1,193 萬，2023 年預估約 1,200 萬；約 474 萬人報考 2023 年全國研究所入學考試，錄取率約 16%。本土對高等教育的持續需求仍是美國院校的強大生源管線，但在中國招生仍普遍面臨三大挑戰：申請者數量不足、申請者與計畫錯配、低 yield/轉換率——同時還有佣金依賴及合作院校間內部競爭等更廣泛問題。

關於 HYP Global Intelligence

HYP Global Intelligence 是 HYP Global 旗下的市場情報與研究品牌，致力於追蹤國際留學市場趨勢及美國院校國際招生行銷現況，為合作院校與產業利害關係人提供資料驅動的支持與決策參考。

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研究與編輯

龔宏洋（Harry Gong），HYP Global CEO

April Hu，HYP Global 產品經理

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