HYP Global Intelligence 发布《美国高等教育在华招生营销：2021 年度报告》

上海，2022 年 1 月 —— HYP Global 旗下市场情报品牌 HYP Global Intelligence 今日发布《美国高等教育在华招生营销：2021 年度报告》。该报告基于 HYP 团队近两年的研究——涵盖对学生、家长、留学顾问及院校代表的问卷调查、访谈与座谈——全面呈现中国招生营销格局，助力美国院校制定在华招生战略。

 

上海，2022 年 1 月 —— HYP Global 旗下市场情报品牌 HYP Global Intelligence 今日发布《美国高等教育在华招生营销：2021 年度报告》。该报告基于 HYP 团队近两年的研究——涵盖对学生、家长、留学顾问及院校代表的问卷调查、访谈与座谈——全面呈现中国招生营销格局，助力美国院校制定在华招生战略。

中国生源依旧承压，但仍为第一大生源国

报告显示，2020/21 学年美国高校共接收 914,095 名国际学生，较上一年下降 15%——连续第二年负增长。本科入学人数已连续五年下滑，仅 2020/21 学年就下降 34.1%，而研究生入学人数跌幅更达 45.1%。

尽管下行，中国仍是美国国际学生最大生源国，占总数的 34.7%，但同比下降 14.8%。与此同时，英国正成为越来越受欢迎的替代选择：在英院校就读的中国学生五年间增长 60%，至 2019/20 学年已突破 14 万人；到 2021 年，44% 正在或计划留学的中国学生将英国列为首选目的地。

调查发现：学生并未放弃留学——而是在分散选择

HYP Global 于 2021 年 12 月开展的专项调查发现，尽管受访者（主要为辅导本科及研究生申请的顾问）将 COVID-19 列为学生暂缓赴美留学的首要原因，但几乎无人认为学生会彻底放弃留学。相反，越来越多学生同时申请多个国家，并根据排名与性价比权衡选择。调查还列出学生与家长在做入学决定时考虑的首要因素：大学综合排名、项目/专业排名、在华品牌知名度、城市区位，以及学费/奖学金。

美国院校加速布局中国市场

报告发现，美国排名前 50 的大学中已有 30 余所在中国设有办公室或校区，超过 150 所院校通过合作伙伴或代表机构开展在华招生营销。常见合作形式包括招生佣金（按固定费用或学费百分比计算）、市场推广/代理服务包，或两者结合。报告还整理了大量当前活跃于中国市场院校的详细招生标准与佣金结构，为行业提供实用参考基准。

展望：挑战中的机遇

中国仍是全球最大的高等教育申请者来源——2021 年约有 1,078 万名学生参加高考，同年超过 900 万名学生从中国高校毕业，教育部预计 2022 年高校毕业生达 1,076 万。与此同时，美国院校普遍反映在华市场面临三大挑战：申请者数量不足、申请者与项目错配、转化率/入学率偏低。报告建议院校通过提升品牌认知、更新中文信息、完善顾问网络来应对这些问题。

关于 HYP Global Intelligence

HYP Global Intelligence 是 HYP Global 旗下的市场情报与研究品牌，致力于追踪国际留学市场趋势及美国院校国际招生营销现状，为合作院校与行业利益相关方提供数据驱动的支持与决策参考。

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研究与编辑

龔宏洋（Harry Gong），HYP Global CEO

April Hu，HYP Global 产品经理

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