HYP Global Intelligence 发布《美国高等教育在华招生营销：2022 年度报告》

2023 年 1 月 —— HYP Global 旗下市场情报品牌 HYP Global Intelligence 今日发布《美国高等教育在华招生营销：2022 年度报告》。

 

2023 年 1 月 —— HYP Global 旗下市场情报品牌 HYP Global Intelligence 今日发布《美国高等教育在华招生营销：2022 年度报告》。报告基于与学生、家长、留学顾问及院校代表近两年持续研究，描绘了中国留学市场在行业走出疫情之际的最新变化，并为美国院校制定在华招生战略提供参考。

 

整体入学回升，但中国占比持续下滑

报告显示，2021/22 学年美国高校共接收 948,519 名国际学生，较上一年增长 3.8%，结束了连续两年的下滑。研究生入学人数增长 17% 至 385,097——十年来首次超过本科入学人数，并高于疫情前水平。

尽管整体回升，赴美中国学生人数仍下降 8.6%（降幅小于上一年的 14.8%），使中国占国际学生总数的比重降至 30.6%——但仍是第一大生源国。中国与印度合计占美国国际学生一半以上。与此同时，签证收紧与双边关系紧张使更多中国学生转向英国，其在英中国学生中的占比升至 41%。

研究生需求上升，STEM 领域持续主导

数学与计算机科学超越工程，成为美国国际学生最热门的专业领域，商业与管理紧随其后。多数国际学生仍倾向 STEM 领域，主要因为其与 H-1B 签证资格及毕业后更强的就业前景相关。

调查发现：排名更受重视，学生更看重成本

HYP Global 2022–2023 硕士留学顾问调查于 2023 年 3 月开展，回收 67 份有效问卷，其中 56 份来自从业五年以上的顾问。62 位受访者（93%）表示学生更加看重全球大学排名，其次是学费成本（ROI）和区位/就业前景。在具体排名方面，U.S. News 排名的影响力正在减弱，而 QS 世界大学排名通过在地化营销在中国持续上升。中国本土排名因与落户、国企招聘等政策直接挂钩仍被广泛引用，而泰晤士高等教育（THE）排名在中国影响力相对有限。最受追捧的硕士项目依次为金融工程、商业分析、工商管理、市场营销、人文社科以及计算机科学/软件——延续了向 STEM 导向领域的整体趋势。

美国院校深化在华布局，加拿大院校加入竞争

报告发现，美国前 50 大学中已有 30 余所在中国设有办公室或校区，超过 150 所院校通过合作伙伴或代表机构开展在华招生营销。前 50 大学中，30%（15 所）与合作机构或代表合作；排名 51–130 的院校中，50%（40 所）如此行事，招生营销费用平均为学费的 10–20%。值得注意的是，加拿大院校——包括 University of Ottawa 和 Queen's University——已开始积极在中国建立合作与代表处，标志着市场竞争加剧。

展望：挑战之下本土高等教育需求依然强劲

中国高考 2022 年报名人数达 1,193 万，2023 年预计约 1,200 万；约 474 万人报名 2023 年全国硕士研究生考试，录取率约 16%。本土对高等教育的持续需求仍是美国院校的强大生源管道，但在华招生仍普遍面临三大挑战：申请者数量不足、申请者与项目错配、低 yield/转化率——同时还有佣金依赖及合作院校间内部竞争等更广泛问题。

关于 HYP Global Intelligence

HYP Global Intelligence 是 HYP Global 旗下的市场情报与研究品牌，致力于追踪国际留学市场趋势及美国院校国际招生营销现状，为合作院校与行业利益相关方提供数据驱动的支持与决策参考。

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研究与编辑

龔宏洋（Harry Gong），HYP Global CEO

April Hu，HYP Global 产品经理

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